Raziskave kažejo, da podjetja, ki v času recesije povečajo komunikacijske izdatke, lahko povečajo svoj tržni delež veliko bolj, kot bi ga povečala z enakimi izdatki v času normalne rasti.

Sodobni marketing zahteva, kot navaja Kotler, od organizacij več kot le dober izdelek ali storitev, privlačno ceno in dostopnost izdelka ali storitve. Marketinško komuniciranje je dandanes poleg uveljavljene blagovne znamke edini razločevalec organizacijin njihovih izdelkov. Kot navaja Tehrani, raziskave iz zadnjih desetletij kažejo, da je upad gospodarske rasti najverjetneje najprimernejši trenutek za širitev tržnega deleža. Organizacije, ki v času recesije povečajo komunikacijske izdatke, lahko povečajo svoj tržni delež veliko bolj, kot bi ga povečale z enakimi izdatki v času normalne rasti.

V članku Marketing Magazin, junij 2011 – avtorice Brigite Lazar Lunder si lahko preberete več o:

• posebnosti medpodjetniškega (B2B) marketinga in marketinškega komuniciranja
• 3 ključne faze v procesu učinkovitega marketinškega komuniciranja
• trendi marketinškega komuniciranja v Sloveniji (raziskava 10/2009):   vloga osebne prodaje in DM,  kaj je najpomembnejši kazalnik uspešen in kakšen je vpliv recesije na marketinške vložke